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    劇綜全能見成效 傳遞娛樂營收高增凈利潤轉正

    來源:  中國網絡信息網       發布時間:2022-3-1 15:25  |  

    影視小年,傳遞大年!

    2月25日,傳遞娛樂有限公司(01326.HK,以下簡稱“傳遞娛樂”)公布了截至2021年12月31日止半年業績,公司實現營業收入約5.87億港元,同比增長265.2%,凈利潤達到1060萬港元,實現了扭虧為盈。

    根據半年報顯示,傳遞娛樂扭虧為盈的業績表現,主要得益于都市職場勵志電視劇《理想之城》及重量級推理探案真人秀《萌探探探案》分別已于2021年8月及5月順利播出,收益在于回顧期內獲得確認,電影及電視劇集制作及發行分部收入約港幣5.02億元,同比大幅增長約1,296.4%;而集團于2021年5月26日完成出售于電影放映業務的部分股權,減低相關電影放映業務的銷售及發行開支,使集團成功扭虧為盈。。

    由于新冠疫情、監管政策、長短視頻、行業競爭等因素影響,影視綜行業依然是調整的一年。在劇綜全能的加持下,戰略持續進化的傳遞娛樂迎來了后疫情時代的第一個大喜報,在2021年下半年,率先逆勢翻紅。同時,內容創作兩極化,積極探索科技屬性的解決方案,傳遞娛樂正在探索出了一條獨特且具有競爭力的長期主義發展道路。

    《理想之城》獲獎無數入選總局名單 助力業績扭虧為盈

    2021年,對影視行業來說,是變革、調整、轉型的一年。這一年,中國電視劇進入了高質量發展階段,有不少好劇與觀眾見面,獲得了極大的關注度及觀眾反饋。

    2021年暑期現實主義都市職場劇《理想之城》,在央視、東方衛視、愛奇藝首播,榮登CSM索福瑞 63城電視劇收視率排行榜第一名,累積榮獲15項行業榮譽、獎項及提名,成功入選國家廣播電視總局“2021中國電視劇選集”名單,獲得國家廣播電視總局評定的“2021年度優秀海外傳播作品”榮譽,并獲得第32屆華鼎獎四項提名。不僅成為了2021年度國產職場劇新標桿,亦積極助力傳遞娛樂取得了“后疫情時代”凈利潤由負轉正。半年報顯示,扭虧為盈的業績表現,主要由于都市職場勵志電視劇《理想之城》于2021年8月上映,收益在于回顧期內獲得確認,帶動電影及電視劇集制作及發行分部的收入同比大幅增長。

    除了首部獨立承制的S+級劇集《理想之城》外,版權開發的古裝巨制《斛珠夫人》以超過40億的累計播放量,為古偶市場貢獻了超高聲量和人氣;第一部青春劇《機智的戀愛生活》以小體量、高審美的品質在芒果TV掀起了圈層熱議,圈粉無數。

    如今,在追求質量、敏銳捕捉新需求的時代,傳遞娛樂的“米其林劇”和“麥當勞劇”策略,已經開始奏效。即在“咬定好故事”不變的大前提下,改革內容布局,要努力做好“兩極”:一是做個人化的“米其林劇”,即更貼近創作者個人的主觀理念,并給予創作足夠空間的品質類口碑??;一是做規?;摹胞湲攧趧 ?,即最大限度的獲取大量觀眾,且可規?;_發的泛眾闔家觀賞類劇。

    從金字塔到扇形結構再到“科技屬性內容公司”的戰略升級,疊加劇綜全能方法論的積淀,傳遞娛樂已經號準了“后疫情時代”影視綜市場的發展脈絡,積累了大量導演、編劇、藝人、IP,踏上了一條內容加科技的長期主義傳媒創新發展道路。

    此外,在內容為王的價值觀下,傳遞娛樂穩扎穩打,厚積薄發。目前,傳遞娛樂旗下傳遞夸克簽約的著名編劇束煥、編劇蘇彪,編劇的《瓦舍江湖》、《洗白白》等,都是各自賽道的熱門作品,有望在2022年的影視劇市場中再次展示傲人戰績。同時,“情感劇的金牌執導筒者“傳遞四力導演吳強已憑借一眾作品收獲熱度和口碑,2022年的新作也將為傳遞娛樂在情感劇垂直市場中奪取一定份額。

    據悉,在《理想之城》、《斛珠夫人》之后,傳遞娛樂及旗下公司簽約的編劇、導演、藝人等,參與的諸如《特戰榮耀》、《反騙警察》、《重紫》、《烏云遇皎月》、《少年派2》、《那小子不可愛》等30多部歷史、武俠、懸疑、軍旅、情感劇集等待上線,勢必為“后疫情時代”的影視劇市場貢獻更多的突破、革新的好作品。

    黑馬《萌探探探案》成綜藝創新風向標

    2021年,綜藝市場巨變!清朗行動導致偶像選秀被叫停,過渡娛樂化被敲響警鐘,疫情反復更成為行業復蘇的攔路虎。時代在變,市場在變,觀眾的需求在變化,新的綜藝形式,尚需全行業思考創新。

    正在行業彷徨之際,傳遞娛樂推出了愛奇藝全民向頭部綜藝《萌探探探案》,該節目作為全國首個IP沉浸式推理真人秀,創新融合了經典影視IP,以劇本殺的解讀方式重新演繹,上線后立刻成為暑期最火綜藝,愛奇藝站內熱度多次突破8000,全網熱搜共計3936次,主話題閱讀量超57.1億,是2021年愛奇藝綜藝TOP1,并獲得了6項行業獎項。

    作為全民向原創新國綜,《萌探探探案》不僅累計覆蓋1.1億次人群,被102家跨界藍V點贊,更為傳遞娛樂貢獻了一部分“真金白銀”。根據半年報顯示,在傳遞娛樂扭虧為盈的過程中,重量級推理探案真人秀《萌探探探案》收益,也在回顧期內獲得確認,為傳遞娛樂扭虧為盈貢獻力量。

    從青春勵志真人秀《高能少年團》、素人戀愛綜藝《喜歡你,我也是》到全民向的“迷綜”《萌探探探案》,數年之間,傳遞娛樂均能夠在綜藝市場推出受用戶喜愛并大獲市場成功的不同類型的綜藝,印證了傳遞娛樂具有高度敏感的綜藝市場感知,能夠準確把握時下受眾喜好,其可靠穩定的業務團隊具備強大的各類型綜藝節目創新制作的能力。

    同時,在傳遞娛樂總裁趙文竹提出的“麥當勞劇”策略之下,有新國綜《萌探探探案》等諸多爆款的歷練,傳遞娛樂綜藝未來的發展路徑愈發明晰?;赥o C視角下觀眾喜歡看的內容,秉持更闔家歡、全民向,疊加娛樂科技能力及對市場變化的敏銳度,傳遞娛樂已經夯實創新創作、內容制作、節目發行的能力,正在以多種維度參與打造更多綜藝節目,成為綜藝市場的重要標桿。

    內容和科技的長期主義

    2021年,票房慘烈、公司洗牌、政策高壓,貫穿影視綜行業全年。同時,受到新冠疫情反復的影響,影視綜行業難言真正復蘇。然而,在行業低谷中,依然呈現出了一些依靠戰略積淀和極具前瞻眼光的公司,其中,傳遞娛樂憑借《理想之城》、《萌探探探案》等作品在2021年大放異彩。

    從傳遞娛樂新發布的半年報可以看出,在2021年下半年,在疫情干擾之下,傳遞娛樂凈利潤逆勢收紅。印證了傳遞娛樂過去數年間的戰略布局,正在逐漸收到正向反饋,內容、能力、科技等搭建起的“劇綜全能”實力,逐漸成長為傳遞娛樂安全遠航的“望遠鏡”。

    從最早的 “金字塔結構”快速發展到“扇形結構”穩扎穩打,積累了大量的導演、編劇、藝人、IP等資源,并將自身資源及人才儲備不斷向縱深擴展。到如今,傳遞娛樂實施的內容創作疊加科技的新發展戰略,即作品走兩極,一種是“米其林劇”,即更貼近創作者個人主觀理念并給予其創作空間的品質類口碑??;一種是最大程度獲得觀眾數量且可規?;_發的泛眾闔家觀賞類劇,為“麥當勞劇”。

    在內容為王的時代,以傳遞娛樂集團為中樞,影視綜核心業務線為骨干,導編藝人才和合作伙伴擴充集團業務維度,形成了較為完整的上下游產業鏈。如今,在傳遞娛樂總裁趙文竹的帶領下,將積極擁抱科技創新,勢必會給行業及受眾帶來更多驚喜。

    據悉,傳遞娛樂正在向有科技屬性的內容公司轉型,未來將和清華、中傳、中科院等頂尖內容和科技團隊聯合開發,用科技手段結合影視創作規律,助力內容生產,提升作品品質。提升傳遞娛樂內容生產水準,打造穩定輸出的規模,全面提升公司核心競爭力。目前,首個優化制片體系的產品在情感劇《機智的戀愛生活》里使用,成本較同類型節省了10%。

    未來,傳遞娛樂將不斷根據自身反饋,完善科技解決方案,待時機成熟向全行業推廣,希望助力行業加速工業化進程,實現影視綜行業科技化可持續發展。

    正如高瓴資本創始人張磊的長期主義之路,傳遞娛樂不斷夯實迭代內容創作策略,體系化的人才體系,輔以先進的科技創新力量,不斷蹚出一條屬于傳遞娛樂的內容加科技的長期主義發展之路,也為整個影視綜行業的探索更多發展創新空間。

    (編輯:王星

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